Reise
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Ari Lurie und die Levi's® x Outerknown
Der in San Francisco geborene und aufgewachsene Ari Lurie macht, wie er es nennt, "eine Menge heimlicher kreativer Projekte für Levi's®". Sein Stiefvater war stark an der Marke beteiligt - in Aris frühen Erinnerungen spielt das legendäre Denim-Label eine wichtige Rolle. Vor ein paar Jahren sah er eine Gelegenheit für Levi's®, sich stärker mit der Surfkultur zu befassen. Er trat mit der Idee an sie heran, mit Outerknown zusammenzuarbeiten. Das geschah und geschieht immer noch - es war ein großer Erfolg.
JB: Wie kam es zu dieser Zusammenarbeit?
AL: Es geht um eine Marke, mit der ich aufgewachsen bin und die zu meiner Familie gehört, Levi's®, und eine Marke, die ich von Anfang an bewundert habe, Outerknown. Ich habe ihre Sachen schon gekauft, bevor ich auf die Idee kam, eine Partnerschaft mit ihnen einzugehen. Ich habe so viel Respekt vor Outerknown und dem, wofür sie stehen. Sie haben mich dazu gebracht, wirklich darüber nachzudenken, was ich trage und wie wichtig es ist, Kleidung bewusst zu produzieren. Bei Levi's habe ich die Möglichkeit, kreative Sachen zu machen, aber auch Sachen, bei denen ich mich gut fühle, und diese Zusammenarbeit verkörpert genau das. Werden wir Millionen von Dollar verdienen? Nein. Aber ist die Botschaft und der Prozess der Kleiderherstellung und die Geschichte, die wir erzählen, gut für die Menschen? Ja. Das ist die durchdachteste und gewissenhafteste Art und Weise, wie man eine Jeans herstellen kann. Diese Zusammenarbeit hat sich auf so vielen Ebenen immer richtig und gut angefühlt. Ich war immer der Meinung, dass wir etwas tun, das einen großen Wert hat. John [Moore] kennenzulernen und zu sehen, welche Integrität er als Mensch und Designer hat, hat den Prozess noch viel lustiger, sinnvoller und wertvoller gemacht.
JB: Wenn du in Mill Valley lebst, bist du von Natur aus auf die Schönheit der Natur eingestellt.
AL: Das erste Mal, dass ich merkte, wie viel mir das Wasser bedeutet, war mit neun Jahren. Ich war auf Hawaii und fühlte mich so sehr vom Meer angezogen. Als ich um fünf Uhr morgens im Bett lag und hörte, wie die Wellen ans Ufer schlugen, wollte ich sofort raus ins Wasser! Seitdem bin ich immer in Kontakt mit Mutter Natur geblieben. Sie war schon immer ein Ort, den ich respektiere, ein Ort der Zuflucht. Sie ist so wichtig für mein Wohlbefinden, und das möchte ich auch an meine Kinder weitergeben. Wir leben auf dem Mount Tamalpais und das ist ein magischer Ort, den ich sehr schätze.
JB: Wie läuft die Kollaboration?
AL: Im Laufe der Jahreszeiten, von 2018 bis 2019, werden die Geschichte und das Wellthread™-Sortiment einfach immer schöner. John ist in der Lage, kreativ damit umzugehen und mehr daraus zu machen als nur Jeans und eine Jeansjacke. Es ist ein eher künstlerisches Sortiment. Jedes Stück wird immer einzigartiger. Ich schaue es mir an und sage: "Das will ich haben!" Ich bin so stolz, dass ich mich so fühle. Am Anfang waren es nur ein paar schöne Jeans und eine schöne Truckerjacke, die auf die gewissenhafteste Art und Weise hergestellt wurden, aber daraus ist mehr geworden und das wird sich im Laufe der Jahre auch nicht ändern.
JB: Erkläre "Wellthread™".
AL: Wellthread™ ist eine Methode, um Denim und Kleidung nachhaltiger zu machen. Dieses Verfahren hat sich Levi's schützen lassen, und das gesamte Sortiment besteht aus Wellthread™. Levi's® und Outerknown präsentieren Wellthread™. Es ist die nachhaltigste Art, eine Jeans, ein T-Shirt oder eine Jacke herzustellen. Erst letzte Woche saß ich bei Levi's® mit James Curleigh, dem Markenchef, zusammen und er sagte: "Siehst du die Levi's®-Jacke Outerknown da drüben, die schicken wir an Al Gore. Ich sagte: "Wirklich, das ist cool!" Und er sagte: "Ja, er hat auf einer unserer Konferenzen gesprochen und ich möchte ihm die nachhaltigste Jacke schicken, die wir herstellen, und das ist sie. Wellthread™ ist also der Gipfel der richtigen Art, Kleidung herzustellen.
